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ネット広告の現状

日本においてインターネットを利用した広告は、2007年度の時点では、ラジオの3.5倍、雑誌の1.3倍に成長して、新聞広告と並ぶことも予想されます。

ネット広告は、費用の安さと掲載開始までの早さが大きなメリットになり、中小企業や個人事業主の間でも重宝されています。

ネット広告には「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」などがあり、広告を出したい人の関心が寄せられています。
ところが「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」のしくみや専門用語を理解することも必要で、ネット広告を利用している企業は少ないのが現状です。

しかし、そういう現状だからこそ、最先端のネット広告をいち早く取り入れることが大切だといえるのです。

コンテンツ連動型広告とＬＰＯ

コンテンツ連動型広告は、出稿してクリックされることで終わりではなく、もちろん物やサービスを購入してもらって初めて自社の利益になります。

そのために大切な作業がＬＰＯというもので、これが出来ているかいないかでコンバージョン率が変わってきます。

ただ、ＬＰＯと一言でいっても、本当の意味で最適化させるには難しく、ＬＰＯがうまく施されているページはコンテンツ連動型広告の出稿者のなかでもほとんどないのではないでしょうか。

コンテンツ連動型広告は確かに注目度が高いのですが、それだけにいたずらクリックも増えてしまいがちです。
できるだけクリック率と利益率がつながるようなＬＰＯ対策が望ましいでしょう。

コンテンツ連動型広告とマイナーキーワード

コンテンツ連動型広告をのキーワードを入札するときに、ネットマーケティングのなかでもマイナーなキーワードを上手く取り入れることが重要でしょう。

ロングテールと呼ばれるキーワードですが、たとえばこれにはミスタイプによるキーワードなども含まれることがあります。
つまり、表記の揺れをカバーしてコンテンツ連動型広告を表示させることができるわけです。

ですので、キーワード入札の際には、こうしたマイナーキーワードも活用しましょう、ということが言われるわけです。

しかし、その一方、表示させたくないようなところにまでコンテンツ連動型広告が表示されることがあります。
コンテンツと連動していないコンテンツ連動型広告は、いくらＬＰＯを施していてもいたずらクリックが増え、費用がかさむだけでしょう。

コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い

コンテンツ連動型広告はキーワード広告の一種ですが、検索連動型広告とは違います。

コンテンツ連動型広告とは、ブログなどに表示されるＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｓｅｎｓｅのようなもののことをいいます。

コンテンツ連動型広告では、登録キーワードにそって出現させることができ、自分の出稿が的確であるかどうか、レポートによって判断することができます。

コンテンツ連動型広告を出現させるためのキーワードは、必ずしも商品やサービスの関連用語ではないこともあります。

コンテンツ連動型広告の表示先のことをイメージし、的確なキーワードで表示させることが、コンバージョンを高めていくことになるでしょう。

他のコンテンツ連動型広告のなかに埋もれていては、利益率があがりません。

コンテンツ連動型広告とランディングページ

コンテンツ連動型広告とＬＰＯ（ランディングページ最適化）はとても深い関係があるといってよいでしょう。コンテンツ連動型広告はユーザーの興味をひきやすいというメリットがありますので、それをより利益につなげる工夫を施さなくてはいけません。それがＬＰＯ（ランディングページ最適化）です。

しかし、ＬＰＯという言葉だけを知っていても、効果的にその作業を施せているランディングページはまだまだ少ないようです。

コンテンツ連動型広告も広告同士で競合がありますが、このＬＰＯを研究しコンバージョンレートを高めることこそが大切です。

コンテンツ連動型広告も、ただ漫然と出稿していたのでは広告料をとられるだけで終わってしまいます。

コンテンツ連動型広告のデメリット？

コンテンツ連動型広告はメリットがたくさんあるように思えます。しかし、本当にメリットしかないのでしょうか。コンテンツ連動型広告を出稿するデメリットを考えてみましょう。

コンテンツ連動型広告のデメリットは、出現が自然すぎるということにあるかもしれません。自然で、かつ興味をひくような広告文でないとクリックしてもらえなかったりします。

また、コンテンツ連動型広告を出稿しても、コンバージョンレートが上がらないのは意味がありません。空クリックを防ぎ、コンバージョンレートをあげるには、ユーザーの心理を学ぶ必要があり、ネットマーケティングやＬＰＯ（ランディングページ最適化）のための素養がたいへん重要になってきます。

コンテンツ連動型広告の爆発的普及

コンテンツ連動型広告が爆発的に普及したのは、やはりＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｓｅｎｃｅの登場以降でしょう。コンテンツ連動型広告は、今やほとんどのホームページやブログで見ることができます。

コンテンツ連動型広告のいいところは、なんといってもコンテンツと連動した広告だということです。当たり前ですが、このことがどれだけクリック率を高めてくれるかわかりません。また、コンテンツ連動型広告は、見た目にも自然であることが強みでしょう。コンテンツと連動していない文章やキーワードは「邪魔だな」と感じてしまいます。

コンテンツ連動型広告はメンテナンスがいらないことでも設置者に好まれています。アフィリエイトなどのように、リンクをいちいち張らなくてはならないわけではありません。

コンテンツ連動型広告の上手な使い方

コンテンツ連動型広告は、ほとんどのサービスがＰＰＣであるため、クリックされなければ広告料が発生しません。

しかし、商品を購入しない空クリックだけが増えれば、それだけコンテンツ連動型広告の広告料だけがかさんでいくことになります。

それを避けるために用意するのが、コンテンツ連動型広告によって喚起された購買欲を維持するための「ランディングページ」なのですが、これを最適化（訪問客の興味をひくように）する技術を「ＬＰＯ」といいます。

しかし、コンテンツ連動型広告に加えて、このＬＰＯをほどこしても、的確に訪問客の購買欲をシューティングできなければ意味がありません。

コンテンツ連動型広告に的確なＬＰＯをほどこすには、ネットマーケティングの知識が必要です。

コンテンツ連動型広告だけでは不充分？

コンテンツ連動型広告は、キーワード広告などとも呼ばれ、ブログやホームページの内容（コンテンツ＝キーワード）にともなって表示される広告の方式です。コンテンツ連動型広告は、そのほとんどがＰＰＣ方式であるため、クリックされなければ広告料が発生しません。初期費用はかかるのですが、維持費がとてもおさえられるのがコンテンツ連動型広告です。コンテンツと連動しているため不自然な感じが少なく、クリック率も高いのですが、そのいっぽうで、クリックだけされて商品を買ってもらえないとコンバージョンが上がらない、という結果にもなりがちです。そこで、購買欲を維持させるために必要な技術がＬＰＯ（ランディングページ最適化）ということになります。