コンテンツ連動型広告のすべて

コンテンツ連動型広告なら平賀正彦のリアルタイム無料診断とメルマガ

コンテンツ連動型広告をお考えであれば、平賀正彦のリアルタイムコンサルティングとメルマガを是非ご参考にしてください。

１．今すぐ相談できる平賀正彦のリアルタイムコンサルティング

詳しくはこちらをクリックしてください。

２．集客 請負人・平賀正彦のメルマガ（週刊）

ただいまご登録いただきますと、売れるホームページの無料テンプレートをプレゼントいたします。

押忍！インターネット起業家道場

※メルマガバックナンバー

コンテンツ連動型広告の課題

コンテンツ連動型広告は、ブログやホームページの訪問者を顧客の対象にしています。
一方、検索連動型広告は、検索キーワード入力によって表示された検索結果画面に掲載されるのですが、その違いがわかっていただけると思います。

それらの広告には、クリック課金型という共通点もあります。
つまり、その広告をクリックされない限り料金が発生しないしくみになっているのです。

このしくみを広告主の立場で考えると、広告に興味がない人はクリックしないため、余分な広告費用がかからないので安心ですね。

もちろん、一般の人は広告料金のしくみまで意識しませんから、商品購入の意志の有無に関係なしにクリックすることもあり、それが新たな課題になってきます。

コンテンツ連動型広告の狙い

コンテンツ連動型広告は、コンテンツ（話題）に関連した広告がブログやホームページに掲載されることが大きな特徴です。

たとえば、コンテンツ連動型広告で指定しているキーワードが「ダイエット」だとすると、それに関するブログに広告記事が掲載されるしくみになっているのです。

友人や知人のブログを閲覧すると、その日の記事に合わせた広告がちゃっかり掲載されているのが目に付きますね。
趣味のブログはその日の話題もいろいろですから、当然、掲載される広告も変わってきます。

ブログの読者は、ブログ運営者の記事の更新を期待して訪問するのですが、広告記事に興味を持ってクリックすることもあります。
コンテンツ連動型広告の狙いは、そこにあるのです。

コンテンツ連動型広告の実例

コンテンツ連動型広告の説明は、難しい専門用語も多くて理解しにくかったのではと思います。

ここでは、具体的な例を元にお話しますので、コンテンツ連動型広告の全体像をつかめるのではないでしょうか。

ブログは、日記形式の簡単なホームページとして爆発的な人気になりました。
ある大手のブログサイトは、㈰本文　㈪同じテーマの最新記事　㈫記事URL/コメント欄/ベタ　というつくりになっています。

その一式のブログのなかで、㈰本文　と　㈪同じテーマの最新記事　の間に、広告記事が3つ挿入されていることに気付きます。

それらの広告文は、それぞれ「タイトル/URL/広告文」という構成になっていますが、それがコンテンツ連動型広告になるのです。

よく使われる専門用語

ここでは、ネット広告でよく使われる専門用語について確認したいと思います。

・インタレストマッチ
「検索連動型広告」でカバーできない潜在顧客をターゲットにした「興味関心連動型広告」として登場した、国内最初の新世代広告配信サービスのこと
・検索キーワード
情報を調べるため、検索ボックスに入力する短い語句のこと
・コンテンツ
話題という意味があり、記事の話題に合った広告表示の方法「コンテンツ連動型広告」
として使われる
・コンテンツマッチ
ホームページやブログのコンテンツと広告をマッチさせて表示すること
・コンバージョン
購入や登録などの行為をすること
・広告種別
「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」など、広告配信形式のこと

コンテンツ連動型広告とは？

ネット広告には「検索連動型広告」と「コンテンツ連動型広告」などがあります。
今まで何度も登場したことばですが、ここで改めてまとめたいと思います。

「検索連動型広告」とは、ユーザーが入力したキーワードを含む広告が「検索結果画面」に表示されるものです。

一方「コンテンツ連動型広告」とは、ホームページやブログの記事の内容に合った広告が記事の画面に表示されるしくみになっています。
ブログは、日記式の簡単なホームページとして圧倒的な人気がありますが、記事内容に合った広告が掲載されているのを意識した人も少なくないでしょう。

「コンテンツ連動型広告」は、広告記事をクリックすることにより、広告料金が発生するしくみになっています。

ネット広告の現状

日本においてインターネットを利用した広告は、2007年度の時点では、ラジオの3.5倍、雑誌の1.3倍に成長して、新聞広告と並ぶことも予想されます。

ネット広告は、費用の安さと掲載開始までの早さが大きなメリットになり、中小企業や個人事業主の間でも重宝されています。

ネット広告には「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」などがあり、広告を出したい人の関心が寄せられています。
ところが「検索連動型広告」や「コンテンツ連動型広告」のしくみや専門用語を理解することも必要で、ネット広告を利用している企業は少ないのが現状です。

しかし、そういう現状だからこそ、最先端のネット広告をいち早く取り入れることが大切だといえるのです。

コンテンツ連動型広告とＬＰＯ

コンテンツ連動型広告は、出稿してクリックされることで終わりではなく、もちろん物やサービスを購入してもらって初めて自社の利益になります。

そのために大切な作業がＬＰＯというもので、これが出来ているかいないかでコンバージョン率が変わってきます。

ただ、ＬＰＯと一言でいっても、本当の意味で最適化させるには難しく、ＬＰＯがうまく施されているページはコンテンツ連動型広告の出稿者のなかでもほとんどないのではないでしょうか。

コンテンツ連動型広告は確かに注目度が高いのですが、それだけにいたずらクリックも増えてしまいがちです。
できるだけクリック率と利益率がつながるようなＬＰＯ対策が望ましいでしょう。

コンテンツ連動型広告とマイナーキーワード

コンテンツ連動型広告をのキーワードを入札するときに、ネットマーケティングのなかでもマイナーなキーワードを上手く取り入れることが重要でしょう。

ロングテールと呼ばれるキーワードですが、たとえばこれにはミスタイプによるキーワードなども含まれることがあります。
つまり、表記の揺れをカバーしてコンテンツ連動型広告を表示させることができるわけです。

ですので、キーワード入札の際には、こうしたマイナーキーワードも活用しましょう、ということが言われるわけです。

しかし、その一方、表示させたくないようなところにまでコンテンツ連動型広告が表示されることがあります。
コンテンツと連動していないコンテンツ連動型広告は、いくらＬＰＯを施していてもいたずらクリックが増え、費用がかさむだけでしょう。

コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い

コンテンツ連動型広告はキーワード広告の一種ですが、検索連動型広告とは違います。

コンテンツ連動型広告とは、ブログなどに表示されるＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｓｅｎｓｅのようなもののことをいいます。

コンテンツ連動型広告では、登録キーワードにそって出現させることができ、自分の出稿が的確であるかどうか、レポートによって判断することができます。

コンテンツ連動型広告を出現させるためのキーワードは、必ずしも商品やサービスの関連用語ではないこともあります。

コンテンツ連動型広告の表示先のことをイメージし、的確なキーワードで表示させることが、コンバージョンを高めていくことになるでしょう。

他のコンテンツ連動型広告のなかに埋もれていては、利益率があがりません。