コンテンツ連動型広告は、キーワード広告などとも呼ばれ、ブログやホームページの内容（コンテンツ＝キーワード）にともなって表示される広告の方式です。コンテンツ連動型広告は、そのほとんどがＰＰＣ方式であるため、クリックされなければ広告料が発生しません。初期費用はかかるのですが、維持費がとてもおさえられるのがコンテンツ連動型広告です。コンテンツと連動しているため不自然な感じが少なく、クリック率も高いのですが、そのいっぽうで、クリックだけされて商品を買ってもらえないとコンバージョンが上がらない、という結果にもなりがちです。そこで、購買欲を維持させるために必要な技術がＬＰＯ（ランディングページ最適化）ということになります。
コンテンツ連動型広告とは、広告出稿者側が事前に登録（入札）したキーワードにそって出現する広告のことです。
コンテンツ連動型広告が出現するのは、検索サイトの検索結果ページだけではありません。
ユーザーが無料で開設できるホームページやブログなどには、ほとんど、このコンテンツ連動型広告の表示機能がサービス提供者側から組み込まれており、ネット上にあふれる多くのブロガーやホームページ開設者の助けによってコンテンツ連動型広告は表示されます。
コンテンツ連動型広告は、つまりブログやホームページの内容（キーワード）と連動して表示される広告です。
閲覧する訪問者からみると、コンテンツ連動型広告は、文字通りコンテンツと連動して表示される広告であるため、違和感が少なく、クリック率も高いとされています。
コンテンツ連動型広告には
キーワードの関連性が基準となるもの、
広告主があらかじめ設定したカテゴリーとの関連をベースとしたものなど
多種多様に存在しています。
国内の代表的なものとして、
グーグルの『コンテンツターゲット』がありますが、
その特徴として、グーグルはコンテンツ連動型広告に力を入れており、
企業サイトだけでなく個人が運営するサイトにも広告の配信が可能となっています。
コンテンツ連動型広告は、
広告対象商品・サービスに関わりの深い話題を扱う数多くの中小サイトに広告を掲載することで、これまでアプローチが難しかった潜在的な見込み客にリーチできます。
Web サイトの運営者にとっては、自身のサイトから収入が得られる点や、広告主との契約などの面倒な手間がかからないといったメリットがあります。
そして、広告主側にとっても、自社の商品やサービスと関連性の高いページに広告出稿が実現でき、広いリーチと良質の見込み客が獲得できるという利点があります。
インターネット上にある数多くのブログやホームページには、自分のホームページと関係の深い記事が書かれているものが多くあり、
そのブログやホームページから、自分のホームページに訪問者を呼び込む事が出来れば、売上や申し込みに繋がるということも考えられます。
たとえば、アンティーク雑貨に関する話題を取り扱うサイトを訪問する人は、当然、アンティーク雑貨に興味がある人だと考えられます。そういったサイトを見ているうちにアンティーク雑貨に対する興味や購買意欲が高まっている可能性も高くなります。
また、コンテンツ連動型広告は一般的にクリック課金型のため、ムダな費用発生がなく、効率よくアクセスを獲得できるのも、広告主にとって大きなメリットになります。そのクリック課金型のPPC広告を掲載してもらえるシステムが、コンテンツ連動型広告といいます。
検索エンジン広告の場合・・・・・
検索エンジンで自分の探したいキーワード（例えば「お酒」）で検索された時にそのサイトに広告が表示されます。
コンテンツ連動型広告の場合・・・・・
「お酒」に関する情報を扱うサイトに広告が表示されます。
このようにプログラムがサイト内のテキスト情報などからキーワードを抽出し、そのウェブサイト（又はウェブページ）にどのようなコンテンツ（内容）があるのか判断し、自動的にそのコンテンツにマッチしたキーワード広告を掲載します。
コンテンツ連動型広告は、検索連動型広告と共食いを起こすような広告手法ではないという点も魅力のひとつです。
例えば、ユーザーのウェブブラウジングをインターネット上の航海に例えるなら、「Yahoo! JAPAN」や「Google」のような検索サイトは航海の出発点である港であると考えられ、当然港での集客手段は検索連動型広告ということになります。
対して、コンテンツ連動型広告とは大海上に散りばめられたニュースサイトや Blog といった無数の中継点での集客手段となり、まったく発想が異なっています。
こうした点からも、広告主にとって、ネットマーケティングの効果を最大化するためには検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の併用は、今後を見据えれば必須の対応と考えられます。
コンテンツ連動型広告は検索連動型広告との親和性も特徴です。
Google AdSenseの場合、検索連動型広告のGoogle AdWordsと同時に広告を集めることができ、ユーザの入口であるGoogleでは検索連動型広告を表示し、検索後に移動したWebサイトではコンテンツ連動型広告を出すことができます。
また、検索途中では広告に目もくれないユーザ（閲覧者）であっても、コンテンツを閲覧した後に、広告経由で別のWebサイトに移動していくことも多いです。
コンテンツに満足した場合に、サイト運営者に感謝を込めて広告をクリックするユーザも多く、この行為はサンキュークリックとも呼ばれています。
広告掲載先のホームページの内容を自動で解析し、広告対象商品・サービスに関わりの深い話題（コンテンツ）を提供するホームページに、その内容に適した広告を出稿する事を、コンテンツ連動型広告と呼びます。
検索エンジンの検索結果画面に表示されるPPC広告（検索エンジン広告）のしくみを活かし、検索エンジン以外のウェブサイト上にもＰＰＣ広告を掲載できます。
クリック課金型広告の為、広告がクリックされなければ費用は発生しません。