コンテンツ連動型広告のすべて

コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い

コンテンツ連動型広告はキーワード広告の一種ですが、検索連動型広告とは違います。

コンテンツ連動型広告とは、ブログなどに表示されるＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｓｅｎｓｅのようなもののことをいいます。

コンテンツ連動型広告では、登録キーワードにそって出現させることができ、自分の出稿が的確であるかどうか、レポートによって判断することができます。

コンテンツ連動型広告を出現させるためのキーワードは、必ずしも商品やサービスの関連用語ではないこともあります。

コンテンツ連動型広告の表示先のことをイメージし、的確なキーワードで表示させることが、コンバージョンを高めていくことになるでしょう。

他のコンテンツ連動型広告のなかに埋もれていては、利益率があがりません。

コンテンツ連動型広告とランディングページ

コンテンツ連動型広告とＬＰＯ（ランディングページ最適化）はとても深い関係があるといってよいでしょう。コンテンツ連動型広告はユーザーの興味をひきやすいというメリットがありますので、それをより利益につなげる工夫を施さなくてはいけません。それがＬＰＯ（ランディングページ最適化）です。

しかし、ＬＰＯという言葉だけを知っていても、効果的にその作業を施せているランディングページはまだまだ少ないようです。

コンテンツ連動型広告も広告同士で競合がありますが、このＬＰＯを研究しコンバージョンレートを高めることこそが大切です。

コンテンツ連動型広告も、ただ漫然と出稿していたのでは広告料をとられるだけで終わってしまいます。

コンテンツ連動型広告のデメリット？

コンテンツ連動型広告はメリットがたくさんあるように思えます。しかし、本当にメリットしかないのでしょうか。コンテンツ連動型広告を出稿するデメリットを考えてみましょう。

コンテンツ連動型広告のデメリットは、出現が自然すぎるということにあるかもしれません。自然で、かつ興味をひくような広告文でないとクリックしてもらえなかったりします。

また、コンテンツ連動型広告を出稿しても、コンバージョンレートが上がらないのは意味がありません。空クリックを防ぎ、コンバージョンレートをあげるには、ユーザーの心理を学ぶ必要があり、ネットマーケティングやＬＰＯ（ランディングページ最適化）のための素養がたいへん重要になってきます。

コンテンツ連動型広告の爆発的普及

コンテンツ連動型広告が爆発的に普及したのは、やはりＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｓｅｎｃｅの登場以降でしょう。コンテンツ連動型広告は、今やほとんどのホームページやブログで見ることができます。

コンテンツ連動型広告のいいところは、なんといってもコンテンツと連動した広告だということです。当たり前ですが、このことがどれだけクリック率を高めてくれるかわかりません。また、コンテンツ連動型広告は、見た目にも自然であることが強みでしょう。コンテンツと連動していない文章やキーワードは「邪魔だな」と感じてしまいます。

コンテンツ連動型広告はメンテナンスがいらないことでも設置者に好まれています。アフィリエイトなどのように、リンクをいちいち張らなくてはならないわけではありません。

コンテンツ連動型広告の上手な使い方

コンテンツ連動型広告は、ほとんどのサービスがＰＰＣであるため、クリックされなければ広告料が発生しません。

しかし、商品を購入しない空クリックだけが増えれば、それだけコンテンツ連動型広告の広告料だけがかさんでいくことになります。

それを避けるために用意するのが、コンテンツ連動型広告によって喚起された購買欲を維持するための「ランディングページ」なのですが、これを最適化（訪問客の興味をひくように）する技術を「ＬＰＯ」といいます。

しかし、コンテンツ連動型広告に加えて、このＬＰＯをほどこしても、的確に訪問客の購買欲をシューティングできなければ意味がありません。

コンテンツ連動型広告に的確なＬＰＯをほどこすには、ネットマーケティングの知識が必要です。

コンテンツ連動型広告だけでは不充分？

コンテンツ連動型広告は、キーワード広告などとも呼ばれ、ブログやホームページの内容（コンテンツ＝キーワード）にともなって表示される広告の方式です。コンテンツ連動型広告は、そのほとんどがＰＰＣ方式であるため、クリックされなければ広告料が発生しません。初期費用はかかるのですが、維持費がとてもおさえられるのがコンテンツ連動型広告です。コンテンツと連動しているため不自然な感じが少なく、クリック率も高いのですが、そのいっぽうで、クリックだけされて商品を買ってもらえないとコンバージョンが上がらない、という結果にもなりがちです。そこで、購買欲を維持させるために必要な技術がＬＰＯ（ランディングページ最適化）ということになります。

コンテンツ連動型広告の基礎

コンテンツ連動型広告とは、広告出稿者側が事前に登録（入札）したキーワードにそって出現する広告のことです。
コンテンツ連動型広告が出現するのは、検索サイトの検索結果ページだけではありません。
ユーザーが無料で開設できるホームページやブログなどには、ほとんど、このコンテンツ連動型広告の表示機能がサービス提供者側から組み込まれており、ネット上にあふれる多くのブロガーやホームページ開設者の助けによってコンテンツ連動型広告は表示されます。
コンテンツ連動型広告は、つまりブログやホームページの内容（キーワード）と連動して表示される広告です。
閲覧する訪問者からみると、コンテンツ連動型広告は、文字通りコンテンツと連動して表示される広告であるため、違和感が少なく、クリック率も高いとされています。

サイトをアクセスアップするには・・・

アクセスアップとは、ホームページの訪問者を増やすことです。
アクセス数を増やすためには、自分が作ったサイトを分析することが大切です。
その為にはＳＥＯ対策（検索エンジン最適化）をしなくてはいけません。ＳＥＯ対策をすることにより、ただ単に検索エンジンで上位表示させるだけでなく、ユーザーにとって有益となるホームページを作ることが、単なるカウント稼ぎのためだけのアクセスアップではなく、最終的には自分にとっても有益なホームページになるということになります。
インターネットユーザーの８０％以上は、目的とする情報を探すのに検索エンジンを利用しているので、検索エンジンユーザーがよく利用しそうな適切なキーワードを使用したサイトを制作するということが検索エンジンからのアクセスアップに繋がります。

相互リンクをすることもアクセスアップにつながります。
相互リンクをすることにより、ページランクが上がりキーワードを上位表示させてくれるのに有意になります。

コンテンツ連動型広告で成功するには。。。

①各広告グループで使うキーワードを、なるべく少なくする。
（ターゲットを小さく絞り、トラッキングしやすい広告グループを多数利用する）
②完全一致とフレーズ一致を利用する。
③トラッキングを行うために、常にコンテンツ連動広告と検索連動広告を分けておく。
④検索連動型広告におけるコンバージョン率が最も良い検索語句を活用する。
⑤バナー広告の効果がもっとも高いサイトに目を向け、まずそこにターゲットを絞る。
⑥除外キーワード
（価値が低く明らかに無関係な語句を見つけたら、除外キーワードを追加していく）
⑦コンテンツ連動型広告を大規模に展開するなら、検索エンジン会社との関係を構築しよう。
⑧コンテンツ連動型広告の広告コピーは、ページ内の文言よりも説得力がある（多くの場合、検索連動広告よりも）
⑨ほとんどの広告掲載サイトは、わずかな広告しか掲載を求めていない。したがって、上位2位か3位以内に入ることが不可欠
（実際のランクはそれほど重要でない。たとえば2位と3位の広告は、1位とほぼ同じ規模のトラフィックを得る）
⑩アドワーズ広告における関連性は、広告グループレベルで決まる。クリックスルー率（CTR）ではない。

キーワード広告の注意点②

・巨大な広告グループを利用しないこと。
キーワード調査に使ったキーワードを、丸ごと１つの広告グループに放り込まない。
関連性のない多くのキーワードを入札したり、キーワード調査ツールがはき出したすべてのキーワードを闇雲に使ったりしないこと。
どのキーワードも必ず、広告コピーに織り込むことができて、ランディングページで使うものにしておかなくてはならない。

・優れた広告コピーを作成すること。
見出しにはキーワードを用い、その後に修飾語句を置き、売り込む目玉の商品やサービスについて、そのメリットを強調すること。
キーワードが入った広告文とランディングページをしっかり連携させること。

・広告のリンク先をサイトのトップページにしないこと。
広告用に専用のランディングを１つ（複数でも可能）作成すること。
ユーザーが最初に見る可能性が高いのはページ左上のコーナーなのでここを上手く利用すること。

・わかり難く事務的な記入フォームはやめること。
複数の連絡方法（電話、メール、ファックス、記入フォームなど）を用意すること。
連絡フォームは上品ですっきりとした感じにして、記入してもらう情報は必要最低限に抑えること。記入欄が多ければ多いほど、手続きが複雑になってしまうので。

・複雑なキャンペーンでは手動入札しないこと。
基本的なラインとして毎月１万ドルを費やしているか、あるいは１万個のキーワードに入札しているのなら、入札管理ソフトウェアを検討した方が良い。